Почему весь мир очарован Labubu?

9 августа 2025 года, люди выстраиваются в очередь, чтобы войти в магазин POP MART в Милане /Италия/. /Фото: Синьхуа/

Пекин, 17 ноября /Синьхуа/ -- Пока молодежь на Красной площади в Москве ликует, получив коробку-сюрприз с Labubu /Лабубу/, перед Лувром в Париже люди выстроились в очереди за китайскими коллекционными трендовыми дизайнерскими игрушками /китайское название: чао-вань/, а на гигантском экране Таймс-сквер в Нью-Йорке Лабубу "взаимодействует" с фанатами со всего мира.

Лабубу -- этот яркий представитель китайских игрушек "чао-вань", созданный компанией Pop Mart, с пушистыми ушками и "уродливо-милой" улыбкой, набирает лихорадочную популярность в мире.

В эпоху глобализации и цифровизации китайские коллекционные трендовые игрушки стали не просто товарами: они превратились в "посланников", которые тонко чувствуют настроение современного мира и находят путь к сердцам покупателей по всему миру.

ВОСТОЧНАЯ "КРАСОТА" ОБОГАЩАЕТ МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ

Дизайн китайских трендовых игрушек "чао-вань" сочетает богатое культурное наследие Китая и актуальные тренды эстетики и красоты. Кроме того, покупателям предлагают лимитированные серии игрушек и фигурок, отражающих местный колорит. Так, во Франции Лабубу превратился в магнит-сувенир с героями шедевров Лувра, что вызвало огромный интерес у туристов. А в Сингапуре Лабубу в образе Мерлайона /знаменитого символа этой страны, мифического существа с телом рыбы и головой льва/ стал обязательным подарком для гостей города. Такие необычные дизайнерские решения искусно объединяют китайские мотивы с элементами локальной культуры, делая игрушки послами культурного обмена.

Дизайнеры коллекционных трендовых игрушек, используя традиционную китайскую технику соединения деталей "суньмао" в игрушках, превратили развивающиеся ленты небесных танцовщиц буддийских фресок в Могао в Дуньхуане /провинция Ганьсу/ в подвижные элементы дизайна, а в тайской версии зубастой улыбке Лабубу добавили отсылку к сюрреалистическим часам Сальвадора Дали. Такой творческий подход к "десимволизации" органично сочетает элементы дизайнерской игрушки китайского стиля с элементами культур со всего мира, благодаря чему получается неотразимо привлекательный фьюжн.

Прямо сейчас, когда пишутся эти строки, новые партии Лабубу и других дизайнерских игрушек отправляются в разные уголки земного шара. Плюшевые, пластмассовые, самых причудливых форм и размеров -- все они транслируют определенную философию жизни, становятся носителями новой культурной идентичности и новым языком для международного общения. Несколько ведущих китайских брендов дизайнерских игрушек уже разместили свою продукцию на складах логистической платформы "Цайняо" /Cainiao/, расположенных в США, Европе, Юго-Восточной Азии и других регионах, чтобы воспользоваться преимуществами комплексных услуг ее цепочки поставок. После размещения онлайн-заказов международными потребителями, посылки с зарубежных складов Cainiao обычно доставляются в течение 72 часов.

8 июля 2025 года, Чжао Куаньмэй, местная наследница традиционного ремесла по изготовлению этнических костюмов в Эньши-Туцзя-Мяоском автономном округе /пров. Хубэй, Центральный Китай/, демонстрирует традиционную одежду, которую она сшила для Лабубу. /Фото: Синьхуа/ 

СИМВОЛ САМОВЫРАЖЕНИЯ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

В отношении нынешней глобальной популярности Лабубу сотрудники Pop Mart испытывают смешанные чувства -- этот некогда относительно нишевый продукт интеллектуальной собственности /ИС/ превратился в культовый символ поп-культуры, отражая эволюцию тенденций нашего времени. В эпоху информационного взрыва и многообразия ценностей молодые люди все больше стремятся найти небольшие сообщества, где их поймут. Благодаря своему разнообразию и открытости, поп-культура предлагает молодым людям точные культурные ориентиры. Популярные символы из разных слоев по сути являются дифференцированным выражением стремления молодежи к самоопределению, социальной принадлежности и эмоциональным связям.

"Наши покупатели и художники родом из разных уголков планеты. Дизайнерские игрушки превращаются в межкультурный универсальный язык и эмоциональный настрой, объединяющие потребителей по всему миру", - отметило ответственное лицо компании Pop Mart.

Более 300 художников со всего мира, с которыми были заключены контракты, создали обширную матрицу интеллектуальной собственности для Pop Mart: забавный проказник Лабубу, грубоватая снаружи, но на самом деле добрая и нежная /"цундэрэ", японский термин, обозначающий одновременно враждебное и чрезмерно дружелюбное отношение к кому-либо/ Молли, девушка-панк Пич Риот и многие другие. При этом, у каждого персонажа есть своя собственная история и тщательно проработанный образ.

Для российской девушки по имени Софья Лабубу стал не просто коллекционной игрушкой, а милым спутником ее жизни. "Каждый раз, когда у меня плохое настроение, достаточно взглянуть на фирменную улыбку Лабубу и все тревоги исчезают."

Когда француженка Каролина увидела в соцсетях IP-игрушку Pop Mart "CRYBABY", она испытала такое чувство, будто смотрит на свое отражение в зеркале: "Эта игрушка воплощает все то, что я скрываю внутри", - признается девушка.

"Когда переработки доводят до изнеможения, достаточно взглянуть на мордочку Лабубу -- и сразу хочется улыбнуться", - добавляет офисная сотрудница из Республики Корея Ким Мин Хи. На ее столе красуются пять разных Лабубу -- ее личный "отряд по борьбе со стрессом".

Бразильский студент Рафаэль повесил Лабубу на рюкзак, объясняя это так: "Это мой талисман перед экзаменами".

29-летняя китаянка Линь Нин, которая работает в Пекине, всегда вешает на свою сумку игрушку "CRYBABY". Как она говорит: "Идея, которую передает этот персонаж -- можно плакать, но никогда не сдаваться -- нашла глубокий отклик в моей душе. Будучи взрослыми, мы можем через эти милые, уникальные образы выражать такие личные чувства, как уязвимость и негодование. В отличие от традиционных кукол, которые только улыбались и символизировали лишь красоту и счастье, персонажи Pop Mart обладают гораздо более богатыми и сложными эмоциями, передавая дух новаторства и стойкости современной молодежи."

Австралийка Саманта запланировала поездку в Шанхай из любви к китайским дизайнерским игрушкам. "Я уже побывала в магазинах Pop Mart в Лондоне, Мельбурне, Токио и Сингапуре, -- говорит она. -- Шанхайский глобальный флагманский магазин Pop Mart поражает футуристичным дизайном". До того как увлечься китайскими трендовыми игрушками, Саманта и представить не могла, что ей предстоит отправиться в такое путешествие.

19 мая 2025 года, покупатели рассматривают товары в магазине Pop Mart в торговом центре в Бангкоке /Таиланд/. /Фото: Синьхуа/ 

КОД КИТАЙСКОЙ КУЛЬТУРЫ В ГЛОБАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

"Лабубу позволяет мне ощутить китайскую теплоту и дружбу", - пишут пользователи соцсетей из разных стран. Китайские бренды дизайнерских трендовых игрушек предложили новые энергичные подходы к развитию мировой культурной индустрии.

По данным Главного таможенного управления /ГТУ/ КНР, за первые три квартала 2025 года экспорт праздничных товаров, кукол и игрушек в виде животных превысил 50 млрд юаней /около 7 млрд долл. США/. Эти товары были проданы более чем в 200 стран и регионов мира, и многие из них относятся к категории национальных трендовых изделий.

Что касается будущего, у китайской индустрии чао-вань еще остается значительное пространство для роста на мировом рынке. Согласно "Отчету о развитии индустрии дизайнерской игрушки и анимации в Китае 2024", объем рынка "чао-вань" в Китае вырос с 6,3 млрд юаней в 2015 году до 60 млрд юаней в 2023 году. Ожидается, что в ближайшее время рынок чао-вань по-прежнему будет сохранять быстрые темпы роста с показателем более 20 проц. и достигнет 110,1 млрд юаней к 2026 году.

Замглавы ГТУ Ван Цзюнь отметил, что популярность этих продуктов по всему миру отражает международное влияние традиционной китайской культуры, демонстрирует творческий потенциал внешнеторговых предприятий и конкурентоспособность производственных предприятий Китая.

Когда "Сделано в Китае" постепенно превращается в "Создано в Китае", Лабубу позволяет большему количеству людей понять и заинтересоваться китайской культурой.

Екатерина Фоменко с корр. журнала "Партнеры" поделилась своими впечатлениями от парижского магазина Pop Mart: "Искусство, как и радость, не знает границ. Лабубу, это удивительное создание из Поднебесной, позволяет нам поверить в эти слова".