Китай ужесточает регулирование электронной коммерции в прямом эфире и платформ онлайн-торговли

10 ноября 2025 года, в одной из компаний интернет-технологий района Оухай города Вэньчжоу провинции Чжэцзян /Восточный Китай/ сотрудница продает обувь в прямом эфире на стриминговой платформе. /Фото: Синьхуа/ 

Пекин, 7 января /Синьхуа/ -- Власти Китая в среду обнародовали два отдельных документа, направленных на дальнейшее регулирование сектора прямых трансляций электронной коммерции и платформ онлайн-торговли в стране.

Новые положения об онлайн-продажах в прямом эфире, совместно опубликованные Государственным управлением по регулированию рынка КНР и Государственной канцелярией интернет-информации КНР, устанавливают обязательства и поведенческие ограничения для участников бизнеса.

Согласно новым правилам, операторам залов прямых трансляций на стриминговых платформах и маркетологам запрещается заниматься такими видами деятельности, как ложная реклама, коммерческая диффамация и продажа незаконных продуктов и услуг.

Другой нормативный акт посвящен правилам, регулирующим платформы онлайн-торговли, которые нацелены на поддержание упорядоченного ведения онлайн-торговли и защиту законных прав и интересов всех сторон.

Согласно новому регламенту, подобные платформы не должны использовать свои правила для введения необоснованных ограничений на коммерческую деятельность собственных торговцев или взимания с них нерациональных сборов, а также не должны ограничивать права потребителей, прибегать к ценовой дискриминации на основе данных или в одностороннем порядке изменять условия членства.

Чтобы обеспечить эффективное внедрение, два вышеуказанных органа будут укреплять межведомственное сотрудничество посредством обмена информацией и совместных консультаций. Онлайн-платформам также рекомендуется проводить самооценку и регулярно публиковать отчеты о соблюдении требований.