Обзор: Как влияют новые тенденции потребления в Китае на развитие его экономики?

На фотографии, сделанной с помощью дрона 2 октября 2026 года, запечатлены посетители ночного рынка в городе Учжоу, расположенном в Гуанси-Чжуанском автономном районе на юге Китая. /Фото: Синьхуа/

Пекин, 31 октября /Синьхуа/ -- На протяжении многих лет о динамике потребления в Китае судили по количеству пакетов с покупками. Сейчас же ее все чаще оценивают по количеству билетов на концерты, маршрутам путешествий, медицинским услугам и умным устройствам. Этот сдвиг - не просто изменение вкусов, а структурный перелом, который меняет само понимание того, как расходуются средства домохозяйств.

За первые три квартала 2026 года общий объем розничных продаж товаров и услуг в Китае вырос на 2,6 проц. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Примечательно, что за этот отчетный период розничные продажи услуг выросли на 5 проц., что на 4 п. п. превысило темпы роста продаж товаров.

Эксперты отмечают, что, хотя темпы роста могут показаться умеренными, их масштаб и качество были значительными. Внутреннее потребление обеспечило почти 50 проц. экономического роста, способствовав увеличению валового внутреннего продукта /ВВП/ на 2,1 п. п.

В частности, происходит смена драйверов. Традиционные факторы, которые раньше обеспечивали высокие темпы роста потребления, а именно демографический дивиденд, расходы на жилье и товары длительного пользования, уступают место таким новым факторам, как расширение потребления услуг, переход к качественному потреблению и внедрение экологичного и интеллектуального потребления.

Именно поэтому в июне этого года Государственное статистическое управление /ГСУ/ КНР представило новый показатель - совокупный объем розничных продаж товаров и услуг, который является показательным индикатором, отражающим тенденции в сфере потребления.

Глубинная движущая сила этого сдвига заключается в историческом скачке на этапе развития. Международный опыт показывает, что как только ВВП на душу населения приближается к отметке в 15 000 долл. США, структура потребления, как правило, меняется с ориентированной на товары в сторону схемы, в рамках которой серьезное внимание уделяется как товарам, так и услугам, отметил бывший заместитель главы Центра по изучению проблем развития при Госсовете КНР Ван Имин, добавив, что Китай находится на ключевом участке этой кривой линии.

Расходы населения в праздничные периоды ярко продемонстрировали эту тенденцию. В течение семидневных каникул по случаю Национального праздника КНР в этом году количество поездок внутри страны и общий объем расходов в рамках внутреннего туризма выросли на 6,3 проц. и 4,3 проц. соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Даже наблюдение за птицами вносит свой вклад в эту динамику. В устье реки Хуанхэ в провинции Шаньдун на востоке Китая каждый год в период миграции перелетных птиц сюда стекаются путешественники, желающие полюбоваться впечатляющими "птичьими волнами" - мурмурацией.

По данным местных властей, ежегодно в течение этого сезона здешние точки наблюдения за птицами принимают около 400 тыс. посетителей, что приносит более 300 млн юаней /около 44,7 млн долл. США/ суммарного дохода в таких сферах, как общественное питание, гостиничный бизнес и продажа культурно-креативной продукции.

Устойчивый быстрый рост потребления услуг не является заменой потребления товаров, а представляет собой перебалансировку общей структуры потребления на более высоком уровне. Секторы туризма, культуры, спорта, здравоохранения и информационных услуг растут быстрее, что, в свою очередь, стимулирует спрос на снаряжение для активного отдыха, умные носимые устройства и товары для здоровья.

От этого выигрывают и международные спортивные бренды. Выручка компании Amer Sports в Китае во втором квартале 2026 года выросла на 35,5 проц. в годовом выражении, а объем продаж в сегменте прямых продаж потребителям /DTC/ подскочил на 52 проц. Руководство этой компании отметило, что китайский рынок по-прежнему остается одним из самых эффективных и прибыльных для компании, что подтверждается спросом на профессиональные беговые кроссовки, обувь для бега по пересеченной местности и повседневную обувь.

С населением более 1,4 млрд человек и все более дифференцированной структурой спроса китайский рынок предоставляет широкие возможности для расширения, совершенствования и улучшения предложения услуг, что отражает рост уровня потребностей населения.

Китай сознательно отказался от сценария "вертолетных денег", который временно раздувает показатели потребления, но вызывает серьезные долгосрочные инфляционные последствия и ухудшение состояния бюджета, написал комментатор Би Цзяньлу в статье, опубликованной на сайте Foreign Policy in Focus.

Вместо этого страна разработала пятилетний план, посвященный исключительно расширению потребления. В этом плане тема "повышения потребительского потенциала" выделена в отдельную главу, в которой предусмотрены задачи и меры в таких сферах, как занятость, повышение доходов населения, социальное обеспечение и общественные услуги.

По словам аналитиков, цель заключается не только в том, чтобы побудить людей тратить деньги сегодня, но и в том, чтобы создать институциональную структуру, в рамках которой они будут чувствовать себя достаточно уверенно, чтобы тратить деньги и завтра.

Когда доходы обеспечены, социальная защита гарантирована, а бизнес-среда улучшается, рост потребления становится естественным результатом.

Между тем, такие меры Китая, как программа обмена старых потребительских товаров на новые по схеме трейд-ин, набирают обороты. С начала 2026 года программа трейд-ин способствовала продажам соответствующей продукции на сумму свыше 2 трлн юаней, принеся пользу более чем 250 млн человек.

Тем не менее, проблемы по-прежнему остаются. Темпы восстановления потребительского спроса домохозяйств еще предстоит проанализировать, а для того, чтобы ожидания в отношении доходов повлияли на потребительские настроения, потребуется время. Еще один ключевой вопрос заключается в том, сможет ли качество предложения в сфере потребления услуг идти в ногу с растущим спросом.

Суть нынешнего противоречия между сильным предложением и вялым спросом в Китае заключается не в абсолютном избытке предложения или недостатке спроса, а в несоответствии, вызванном переходным периодом в стадии и модели развития, говорится в комментарии в журнале "Цюши", ведущем журнале ЦК КПК.

"Только придерживаясь курса на ускорение совершенствования институтов и механизмов посредством углубления реформ и содействуя формированию большего числа моделей экономического развития, основанных на внутреннем спросе, стимулируемых потреблением и характеризующихся эндогенным ростом, можно коренным образом разрешить противоречие между сильным предложением и слабым спросом", - отмечается в указанном комментарии.